被誉为「豆浆油条界的爱马仕」的中国连锁豆浆油条店「桃园眷村」,以台式餐饮为特色,走精致、高价位路线,2016至2017年,渐渐火红起来,全盛时期有40间分店,如今几乎倒光,仅剩4间在撑。
图片来源/桃园眷村公众号,下同
根据《网易新闻》报导,「桃园眷村」所属公司为「上海眷飨餐饮管理有限公司」,创办人虽然是江苏人,但店内使用繁体字,塑造出浓浓的台湾文化,也走奢华的装潢路线,打破大家对于小吃、路边摊的印象。「桃园眷村」一度拓店迅速,包括:北京、杭州、重庆、深圳、广州和香港等都有据点。
图片来源/微博 (桃园眷村) ,下同
然而,「桃园眷村」贩售的餐点却十分昂贵,比如:肉松饭团22元 (约新台币96元台币) 、玉米蛋烧饼25元 (约新台币109元) 、鲜肉大包两个36元 (约新台币156元) 、油条8元 (约新台币35元) 、豆浆10元 (约新台币43元) ,跟台湾的定价相比,简直高得吓人。不过,从2019年开始,「桃园眷村」的营收就有下滑的迹象,如今最大的市场上海,只有1间门市,其余3间店分别在成都和厦门。
对此,餐饮分析师林岳分析「豆浆油条很难做出高端化,因为它和白米饭、包子馒头一样,在国民的心智里面就是最平常不过的主食,无论是宣扬原料多么的好,很难卖很贵」。此外,他坦言,桃园眷村最大的问题是定位和创新的挑战,国民传统小吃提高身价,是个很好的思路,「但长远来看,消费者很难形成复购和回头。」
据天眼查APP信息,「上海眷飨餐饮管理有限公司」已经被红字标注包括:限制高消费、股权冻结、被执行人等标签。此外,该公司还陷入与太古汇 (广州) 发展有限公司的房屋租赁合约纠纷,被列为被执行人,执行标的约117万元人民币(约580万台币),与桃园眷村相关联的深圳、北京等大量分公司,均显示注销状态。
这年头生意不好做欸!
(往下還有更多精彩文章!)