為什麼LV從不「降價促銷」?只要賣不完就「全燒光」理由超瞎

大家都知道路易威登 (Louis Vuitton) 是多大的品牌,從衣服、鞋子、包包,只要掛上了LV這個招牌,價格絕對會翻好幾倍,不過你有注意過LV從來沒辦過降價促銷活動嗎?其實LV為了維持產品的價值,每年年底都會把庫存全部燒光。

July 30, 2020
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採訪報導
綜合報導
編譯
特稿

大家都知道路易威登 (Louis Vuitton) 是多大的品牌,從衣服、鞋子、包包,只要掛上了LV這個招牌,價格絕對會翻好幾倍,不過你有注意過LV從來沒辦過降價促銷活動嗎?其實LV為了維持產品的價值,每年年底都會把庫存全部燒光。

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聽到這件事是不是很驚訝呢?LV成立166年來,從來沒有降價促銷,也沒有捐贈過任何商品。那賣不完的庫存到底該怎麼辦呢?答案就是:LV每到年底就會把沒賣完的包包燒光。不過LV這麼做並不是因為小氣,而是他們要保護所有商品的價值、獨特,所以才寧願燒光,也不低價賣出。

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不過LV選擇燒光包包的原因除了保護商品不掉價以外,其實還有另一個原因,就是「退稅」。根據美國法律,如果物品在海關監督下被銷毀的話,海關就會把稅退回給公司。其實LV的包包要繳很高的關稅,所以LV就靠這招來彌補他們的損失。

 

大家聽完應該都覺得心很痛吧,居然每年都把那麼貴的包包燒掉。但是許多業內人士猜測LV會在把包包燒光前,對內舉辦一場銷售會,不過目前沒有任何LV員工出面證實這件傳言。

 
不過這也證明了一件事,如果在網路上看到降價促銷的LV,除非是二手貨,不然就很有可能是假的……。

 

市長:要是我在燒包現場,一定心很痛QQ

 

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參考資料:marketingmind
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